Pemasaran Hijau dan Transformasi Gaya Hidup Konsumen: Kajian Empiris pada Masyarakat Perkotaan
.jpg){kind=spacer}
Perubahan orientasi konsumen terhadap isu
lingkungan telah menjadi sorotan utama dalam studi perilaku konsumen modern. Di
tengah gempuran produk instan, iklan digital, dan tren konsumsi cepat,
diam-diam muncul satu gelombang perubahan: kesadaran konsumen terhadap lingkungan.
Tidak semua orang membeli hanya karena harga atau merek. Kini, banyak yang
mulai bertanya, “Apakah produk ini aman bagi lingkungan?”, “Apakah pilihan saya
dapat membuat dunia sedikit lebih baik?”, dan berbagai macam pertanyaan yang
menggelitik di benak masyarakat.
Buku ini lahir dari rasa ingin tahu yang
mendalam terhadap fenomena itu. Lewat pembahasan dalam buku ini, penulis
mencoba menjawab pertanyaan penting: apa
yang membuat seseorang memilih produk hijau? Apakah karena
kemasannya yang ramah lingkungan? Gaya hidupnya yang sudah peduli bumi? Atau
karena ia percaya bahwa membeli produk hijau adalah bagian dari tanggung jawab
moral? Tidak hanya berhenti di sana, buku ini juga membahas bagaimana sikap positif terhadap
produk hijau membentuk niat beli dan bagaimana niat itu benar-benar diwujudkan
dalam tindakan nyata. Dalam kata lain, buku ini menelusuri
perjalanan konsumen: dari pemikiran, keinginan, hingga aksi.
Ditulis dengan bahasa yang mudah dicerna
namun tetap kuat secara akademik, buku ini cocok dibaca oleh mahasiswa, dosen,
pelaku usaha, aktivis lingkungan, dan siapa saja yang peduli terhadap masa
depan planet ini. Harapannya, pembaca tidak hanya mendapatkan pengetahuan baru,
tapi juga terdorong untuk membuat
keputusan yang lebih sadar, lebih bijak, dan lebih hijau.
Karena pada akhirnya, setiap pembelian
bukan sekadar transaksi semata tapi
juga pernyataan tentang siapa kita dan dunia seperti apa yang ingin kita
tinggali.
