Pemasaran Internasional
.jpg)
Buku referensi “Pemasaran
Internasional” disusun sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa,
peneliti, dan praktisi bisnis untuk memahami dinamika antara perilaku konsumen
dan strategi pemasaran di era global. Dengan pendekatan ilmiah dan aplikatif,
buku ini mengulas secara mendalam berbagai faktor yang memengaruhi keputusan
pembelian konsumen di pasar internasional. Pembahasan diawali dengan pengantar
mengenai konsep, ruang lingkup, strategi, sumber keunggulan, serta jenis dan
syarat pemasaran internasional. Selanjutnya, dijelaskan pula lingkungan
pemasaran yang meliputi aspek geografi, demografi, ekonomi, sosial budaya,
politik, hukum, dan teknologi informasi.
Bab berikutnya menguraikan metode analisis untuk
mengenali kebutuhan serta preferensi pasar global. Buku ini juga menyoroti
strategi masuk pasar internasional yang mencakup persepsi, sikap, dan
komunikasi pemasaran sebagai kunci membangun hubungan emosional antara merek
dan konsumen. Melalui pembahasan tentang Integrated
Marketing Communication (IMC), dijelaskan bagaimana integrasi pesan dan
media memperkuat promosi lintas budaya.
Selain itu, dibahas pula riset pemasaran internasional dan
pengaruh kelompok referensi dan kelas sosial terhadap perilaku konsumen
internasional. Tidak ketinggalan, topik mengenai kepuasan dan keluhan konsumen
disajikan sebagai refleksi atas pentingnya loyalitas dan reputasi merek dalam
persaingan global.
Dengan gaya penulisan yang jelas, sistematis, dan
berlandaskan teori terkini, buku ini diharapkan menjadi sumber referensi utama
dalam memahami dan menerapkan konsep perilaku konsumen dalam strategi pemasaran
internasional yang efektif dan berkelanjutan.
