Manajemen Merek : Membangun Identitas dan Nilai Strategis dalam Era Digital
Buku “Manajemen
Merek: Membangun Identitas dan Nilai Strategis dalam Era Digital” membahas
secara komprehensif konsep, strategi, dan praktik pengelolaan merek dalam
konteks bisnis modern. Diawali dengan penjelasan mengenai peran dan pentingnya
manajemen merek. Buku ini menguraikan kepribadian dan pengembangan merek yang
kuat serta sintesis merek strategis dan penentuan posisi merek.
Pembahasan
diarahkan pada ekuitas merek dan dimensi emosional hubungan konsumen, merek
seperti brand religion, brand attachment, brand love, dan brand
trust. Bagian akhir memaparkan pengelolaan produk, portofolio merek, dan
refleksi strategis terhadap tantangan masa depan manajemen merek di era
digital. Melalui penyajian teori, studi kasus, dan latihan analisis, buku ini
menjadi panduan praktis bagi mahasiswa, dosen, dan profesional yang ingin
memahami serta mengelola merek secara strategis, berkelanjutan, dan relevan
dengan perubahan zaman.
