Teori dalam Manajemen Pemasaran
Buku
ini merupakan referensi akademis dan praktis yang disusun untuk membantu
mahasiswa serta profesional mengatasi kesulitan dalam memahami berbagai teori
manajemen pemasaran. Pembahasan di dalamnya memadukan fungsi manajerial—seperti
perencanaan dan pengendalian—dengan aktivitas pemasaran yang fokus pada
penciptaan serta penyampaian nilai unggul kepada konsumen. Melalui pendekatan
yang sederhana, buku ini menguraikan konsep fundamental seperti analisis pasar,
segmentasi, bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, promosi), hingga tren
kontemporer seperti pemasaran digital dan berkelanjutan.
Selain
konsep dasar, buku ini secara komprehensif mengkaji 20 grand theory
penting yang memengaruhi perilaku konsumen dan strategi bisnis global. Mulai
dari teori kompetisi berbasis sumber daya (resource-advantage theory),
logika dominan layanan (service-dominant logic), hingga model adopsi
teknologi (technology acceptance model) dibahas lengkap beserta aplikasi
empiris, kelebihan, serta keterbatasannya. Kehadiran buku ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi nyata bagi pengembangan ilmu pengetahuan serta menjadi
rujukan dalam mengelola organisasi secara kompetitif di era digital.
Judul : Teori dalam Manajemen Pemasaran
Penerbit : PT Nasya Expanding Management (Penerbit NEM)
ISBN : Sedang Proses
Penulis : Dr. Eko Sasono, SE., MM.
Ukuran : 15.5 x 23 cm
Tebal : xiv + 146 halaman
Harga : Rp68.500,00
PEMBELIAN BUKU:
