Manajemen Merek : Strategi Membangun, Mengukur, dan Mengelola Ekuitas Merek
Buku
“Manajemen Merek: Strategi Membangun, Mengukur, dan Mengelola Ekuitas Merek”
menyajikan panduan komprehensif mengenai pengelolaan merek sebagai aset
strategis bernilai tinggi dalam perekonomian modern. Ditulis dari sudut pandang
akademisi sekaligus praktisi, buku ini secara sistematis menjembatani
teori-teori klasik rujukan utama seperti Aaker, Keller, dan Kapferer dengan
praktik bisnis kontemporer. Pembahasan mencakup dasar-dasar manajemen merek,
identitas, positioning, elemen visual, hingga dinamika relevansi merek
di era digital dan lanskap pasar Indonesia.
Melalui
sepuluh bab yang terstruktur, penulis menguraikan proses pembentukan ekuitas merek
berbasis pelanggan (Customer-Based Brand Equity) serta dampaknya
terhadap loyalitas dan kinerja keuangan perusahaan. Setiap bagian dirancang
akademis namun aplikatif, dilengkapi dengan data valuasi mutakhir, studi kasus
lokal dan global, soal latihan, serta lembar kerja terapan. Buku ini menegaskan
bahwa keberhasilan sebuah merek tidak hanya bergantung pada elemen visual,
melainkan pada kemampuan organisasi dalam membangun makna, pengalaman, dan
kepercayaan berkelanjutan.
Ditujukan
bagi mahasiswa, peneliti, maupun praktisi pemasaran, buku ini menjadi kompas
penting dalam merancang strategi arsitektur portofolio, mengukur kinerja, dan
melakukan valuasi merek. Penulis juga menyoroti isu-isu kontemporer seperti
kepemimpinan merek berkelanjutan dan tantangan privasi data. Buku ini hadir
sebagai referensi utama yang memperkaya wawasan serta kecakapan teknis dalam
mengambil keputusan strategis demi menumbuhkan nilai perusahaan secara jangka
panjang.
Judul : Manajemen Merek : Strategi Membangun, Mengukur, dan Mengelola Ekuitas Merek
Penerbit : PT Nasya Expanding Management (Penerbit NEM)
ISBN : Sedang Proses
Penulis : Evo Sampetua Hariandja
Ukuran : 14.8 x 21 cm
Tebal : viii + 326 halaman
Harga : Rp74.900,00
PEMBELIAN BUKU:
