Buku Ajar Pemasaran Modern : Konsep, Analisis Pasar, dan Strategi Implementasi
.jpg)
Buku
ajar ini disusun sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa, dosen, dan
praktisi untuk memahami serta menerapkan konsep-konsep dasar hingga strategi
lanjutan dalam pemasaran modern. Materi disusun secara sistematis mulai dari
pengenalan konsep, analisis pasar, riset pemasaran, segmentasi dan targeting,
hingga pengembangan proposisi nilai, positioning, serta pengelolaan
merek. Pendekatan yang digunakan bersifat teoretis aplikatif, dengan menekankan
kemampuan analisis, pemecahan masalah, dan penerapan konsep pemasaran di dunia
nyata.
Bab
Tata Kelola dan Perencanaan Pemasaran membahas fungsi dan filosofi pemasaran,
konsep pemasaran holistik, serta perencanaan strategi dengan kerangka G-STIC
dan 7-T Marketing Tactics. Bab Kajian Pasar Konsumen dan Bisnis menjelaskan
perilaku konsumen dan karakteristik pasar B2B, faktor-faktor yang memengaruhi
keputusan pembelian, serta proses pembelian individu dan organisasi. Bab
Produk, Jasa, dan Kualitas menguraikan konsep produk, lini dan bauran produk,
serta model kualitas jasa yang memengaruhi kepuasan pelanggan. Bab Riset
Pemasaran menjelaskan tahapan riset pemasaran dimulai dari identifikasi
masalah, perancangan riset, pengumpulan dan analisis data, serta pemanfaatan
hasil riset untuk pengambilan keputusan strategis. Bab Segmentasi Pasar dan
Penentuan Target membahas teknik segmentasi (geografis, demografis,
psikografis, perilaku), kriteria pemilihan segmen yang efektif, serta strategi
targeting dan diferensiasi pasar. Bab Proposisi Nilai, Positioning, dan
Merek menguraikan cara merancang Value Proposition yang kuat, konsep Point
of Parity (POP) dan Point of Difference (POD), serta strategi
membangun posisi merek yang berdaya saing.
